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刷抖音,玩快手

2019-10-19 12:55:41 作者:匿名 阅读量:4611
摘要:

据说刷牙发抖玩得很快,为什么一个刷牙,另一个玩呢?快手和颤音有什么区别?这种差异是如何形成的?

沃尔夫迪斯科是土鸡还是艺术?

快手和颤音是在不同的时间窗口内根据不同的策略生产的产品。这两家公司在整个产品的构造和变化上是不同的。

看起来它们都是短片,但是无论是流量的分布和分散,用户的思想和感受都是不同的。这种感觉可以感觉很长时间,但用户很难描述。

据说刷牙发抖玩得很快,为什么一个刷牙,另一个玩呢?快手和颤音有什么区别?这种差异是如何形成的?

这可以追溯到产品开发的早期阶段。

喋喋不休的早期兴起是由于这两种产品的不同文化背景。核心区别在于中国城乡二元结构。

这是核心市场假设,即字节跳动在2018年初选择颤音取代火山和快手:颤音是一个城市,快手是一个下沉市场。基于同样的假设,当字节跳动在2018年开始实施其海外短视频发展战略时,一个城乡二元结构、大农村地区的市场将推动火山爆发,而一个大城市的国家将推动火山爆发。

火山是一种与快速手非常相似的产品。它拥有基本相同的产品和定位,注定只能占领快手的其余市场。2018年,湖南卫视的除夕晚会以火山命名。最初人们希望当城市工人回家时,火山会被带回来,但实际上它并没有建立起来。他的旧家庭中有一半可能已经在玩快手了,火山花了很多钱,但从来没有机会赶上快手。

2018年,春节是关键节点,机遇开始属于不同的颤抖。颤抖的声音突然超过了火山西瓜的总和。颤音的主要工作是帮助用户的头部和趋势的头部做事情,但也要使中心,使趋势,帮助他们燃烧起来,不要像同一阶段不操作一样快,打破流动。因此,颤音在那一年也享受到了快手的增长速度。根本原因是颤音创造了许多趋势,并动员用户将它们带回来。

然而,当市场竞争达到后期阶段,每个人都遇到后期阶段的用户时,在产品功能和市场策略上没有需要或差异。这两个达斡尔族近6亿短视频产品的许多策略开始趋同。

在当今世界,颤音努力为社交做直播,快手在主端测试单行大屏幕模式。两者都扩大到彼此的差异。前一时间窗下的核心结论是,城乡二元结构不再是产品差异化的主要驱动力。这是因为那些曾经是快手的用户不仅在搞垮市场,还在动摇他们的声音。大多数网上明星都在跳“狼迪斯科”,而原唱老九本人却跳得很快。

在产品开发的早期阶段,仍然需要从市场策略中发现产品之间的差异。

我倾向于认为颤音快手最重要的原因是产品型号本身。媒体似乎只是互动的差异,但在内容分配的逻辑上,单列和双列影响着本质。

快速手抖动最基本和最核心的区别是产品表现形式。快速指针的两行点击和震动器的浸没下拉导致容错率和内容消耗效率的明显差异。

快速双排要求用户不断搜索,并点击感兴趣的人。摇动声音是一种没有大脑的直接敲击,互动方式比快速的手更不需要大脑,杀戮时间更好,用户总是处于高能状态,内容消耗效率非常高。

这种交互将带来容错。

快速播放器的内容有标题封面,由用户自己选择。即使用户犯了一个错误,心理上责怪平台的可能性也会小得多。也就是说,双排模式允许用户在单个屏幕上看到更多的内容,更多的流量可以用于小样本测试来探索用户兴趣,拥有风扇吸附的人可以成长,并且有利于拟人化和长尾兴趣生态的培养。

颤栗者看到的内容默认是推给我的,用户在单列全屏模式下很挑剔。他对自己在颤抖中看到的美好内容抱有心理期待。他不能在流量增加的情况下尝试犯错,只能更加确定地推送内容。例如,在颤音的前100个视频中,可能有30个重叠的视频。本质上,共性大于个性,因为一个视频的容忍度是有限的。

抖动也在2017年7月的产品中进行了测试。当时,对产品绘画风格的控制也被放弃,导致当时抖动产品的数据非常差。赛后,该队反思了为什么快手可以做双线但不能颤抖。

结论是路径依赖,颤音的内容服务于一个单独的列。颤音最初是在一列中,所以用户创建内容的方式也是围绕着一列。单列内容没有封面和标题。而内容节奏方面,高潮部分往往出现在后期,后者震动行李,播出率高,推荐效果好。但是,如果单列内容池以两列的形式直接显示给用户,用户将不会期望它,并且如果他看到非常不一致的内容,将直接关闭应用程序。

由这种交互和容错引起的流量分布的差异为快速播放器带来了更丰富的内容。短片,一个创新的中低门槛和强大的内容功能,可以容纳大多数普通人的日常内容。颤音头更集中,适合推动一些全国性内容,更容易被互联网用户、媒体和组织所喜欢。颤音的内容相对较强,快手的社区氛围和直播相对较强,竞争创造了不同的产品。

能够跟上社会大多数普通人日常生活记录的快手拥有自发制作“完美无缺”的快手和群体形象混合视频的用户,这些视频吸引了人们的网站和其他政府媒体转发并说,“人们对更美好生活的渴望是我们的目标。”然而,在进行明星发展时,尤其是在吸引首席创造者时,品牌识别会很尴尬,这比喋喋不休更难。当然,这与快速玩家对公平和包容的信念以及不向大v倾斜太多流量的分配策略有关

上下冲程系统的震动在内容消耗方面更有效和更具爆炸性。它们可以一夜之间出现在各种社交媒体/报纸、杂志、综艺节目、车尾贴纸、旅游景点商店的门牌以及大城市商业区的小姐妹街景照片上。他们具有很强的跨社区罢工渗透能力,能迅速吸引不同圈子的人。然而,缺点也在这里。绩效和沟通兴趣不太相容。缺乏个性化内容很难带来信任。信任是交易的基础。因此,通过颤抖的声音来制作电子商务一直是困难的。

这两种产品也是相互参照的。Quickhands开始测试在主线上上下滑动的大屏幕版本,但它也使用户的评论尽可能多地出现在视频上。颤音第一页上的建议开始增加对作者的关注,现场直播的转移趋势非常明显。

上图是我在2017年演讲时画的ppt。保留和持续时间是产品的核心数据,但这两个指标是各种因素的综合结果,而不是可以直接优化的对象。短片产品有三个核心指标:贡献率、人均可变价值和人均关注数量。对这三个核心指标重要性的不同理解导致了产品战略的不同优先级。底部差异是快手和颤抖之间所有后续差异的根源。

在用户的认知水平上,感觉有更好的抖动和一点脏东西在快速手里的不同是由于两种产品对流量分配权的不同控制态度。

急功近利的人更注重生态。看完视频后,下面有一个评论区。顺序是贡献率>人均vv >人均注意力。颤抖的声音更关心效率。看完一段视频后,我希望你能继续刷下一段。突破路径是人均vv >贡献率>人均关注度。由于排名目标的不同,快手作者的平均粉丝接触率总是高于颤抖者。

在与这两种产品的算法专业学生交流后,他们发现他们对我的操作观点的表述做了一些修改。

内容消费本质上类似于搜索。这更像是一项技术活动,不需要太多主观判断。坦率地说,在算法中,颤音快速手模型所依赖的交互数据是点击率、赞扬率、完成率和评论率这四个核心指标。不同之处在于,快速手使用交互式培训模式,即从列表页面中单击详细信息页面,然后单击它。颤音是滑动一个视频,向下滑动另一个视频。这两种交互所鼓励的内容是不同的,因此算法所学习的内容分布趋势也是不同的。

也就是说,单行和两行交互导致产品的容错率不同。容错率由vv决定,贡献是结果。由于容错率不同,快速播放器和颤音推荐池中内容的召回周期完全不同。快速播放器可以允许更短的召回时间,并且可以在更短的时间限制内对内容数据库进行更多的测试。除了更长的回忆时间外,颤音还会添加精致的回忆,因此在颤音中经常容易看到时间较早的视频,这也有利于标题内容的繁荣。

由于不同的召回期和容错率的选择,快手拥有更多拟人化、长尾兴趣、更多颤音瞬间消磨时间和更强的质量内容库,前者内容占快手的比例更高,后者内容占颤音的比例更高。对这些互动模型的其他赞扬和评论完全相同。由于内容分发是一个纯粹的数学和物理问题,在现有的基础科学环境下,颤音的算法水平和快速手在寻找最优解方面没有很大区别。

这两家数据+人工智能公司还关注数据驱动和a/btest。然而,除了机器学习之外,还有另一层变量是创建团队的价值观,这最终导致了与分配机制的巨大差异。

快速通道(Fast Track)的创建团队希望在没有任何分离的情况下提高每个人的幸福,以便更多的人能够看到它。在推荐算法之上还有一层公平和包容性的价值指导。苏华说,“快车道”一直在做一个国内生产总值++基尼系数的分配实验。创建团队将设定一些标准,任何人都不允许改变和决定每个指标对生态系统的贡献和价值。这意味着跑步者会像普通人一样倾斜水流,而不是鼓励头部,并将水流分散到腰部和尾部。

trembles没有选择分散流量的道路,而是沿着字节跳动积累的内容分发和推荐算法的道路,大力创造奇迹,集中流量,引爆主题制造中心。结果是,市场现在感觉到快速玩家很强大,社区正在改变声音。

两种产品的算法排序公式的权重差异可以类似地表示:

实时和异步、实时的人有更强的属性。附近受欢迎,附近的人有更强的属性。本质是对反馈的期望。例如,用户喜欢看主持人直播的游戏,但我觉得他录制的视频很无聊。实时内容更有吸引力,因为你会有一种直觉,他更有可能给你反馈,就像在同一个城市和附近的情况一样。

社区产品是由用户定义和推动的,特别是为社区奠定基础的种子用户,因为新用户会模仿或被老用户同化。拍板的早期核心用户是双击东北老铁路666,最初被颤音吸引的用户是在城市的大海和草地上跳舞的小妹妹。

除了互动差异之外,颤音拍板内容分布的另一个核心差异是由种子使用者和产品音调引起的人群差异。下沉的人更适合基于地理位置的社会交流,因此快速移动的本地频道具有极高的渗透率,社会生态也更好。摇晃的声音也在不断测试同一个城市,但绘画风格更像是在推荐流之外创建一个新的提要,以便在产品中提供一个全新的内容消费场景,给用户与低效内容互动的动力。

这个问题将成为关于它是更值得信赖的数据还是更值得信赖的愿景的讨论,但是无论如何讨论,它都将显得武断。例如,如果产品可以工作,就不可能完全信任数据。

在分销机制与核心用户的双向互动下,快手和颤音出现了橄榄形和金字塔形的用户结构,形成了强社区型和强媒体型的不同属性。虽然形状相似,但人群和市场是不同的。

社区更加关注人,所以拥挤的人群具有很高的粘性和很强的社区氛围和文化。例如,为了从年轻观众中获得宝石宝石宝石,宝石在粉丝的推荐下玩快手,并从中取材制作狼迪斯科(wolf disco),还想做快手说唱,打造快手品牌。

地球是潮汐的最佳状态。

媒体可以依靠内容浪潮来吸引不同圈子的人。用户仍然喜欢内容,喋喋不休的网民也参加了“狼迪斯科”嘉年华。具有沟通能力的内容有能力穿越社区。

当快速握手的声音被现场直播和电子商务时,从两个用户的行为模式中可以感受到内容和社区之间的差异:个性化和长尾兴趣生态带来了用户和主持人之间更强的信任。

去年,散打兄弟在10小时的直播中携带了1.6亿元的商品。这些货物是标准货物,出售一切。可以肯定的是,快手在线红(Fast Hands Online Red)有很强的带货能力,用户对锚有很强的认同感。粉丝们喜欢他的内容,去买他推荐的东西。绝大多数快速移动的货物运输名人将在商品视频中露面,现场视频节目将占据大部分货物运输渠道。目前,快线直播正从大网红流量转向专业名人,腰部递送人才的递送能力有所提高。然而,风扇的数量仍然是连续输送的足够条件,并且没有带来大量的风扇。

摇声带来的商品,不一定突出人,往往更突出商品。大多数粉丝不会出现在成千上万的电子商务短片中,而是以商品评估+解说的形式出现,即使人们出现了,他们也不会出现。当然,从另一个角度来看,不一定需要大的风扇气流来使产品震颤。视频本身也有一些爆炸性的地方。即使风扇尺寸很小,它仍然可以带来产品,并依靠推荐来完成冷启动。

震撼声音和快速播放,推荐或关注,认人不认货vs认货不认人,很像今天的头条和微信公众平台内容的生态差异。

“我们没有做出这样的选择,这是由中国社会的形态决定的。我们将所有用户抽象为一个人,相当于“社会平均水平”。中国只有7%的人口在一线城市,93%在二线和更低的城市,所以这一“社会平均水平”在二线和更低的城市下降。”

-苏华,2017年

去年,当颤音高速发展时,字节跳动认为他可以把速度最快的选手恢复到5000万dau。结果,这位快速玩家没有倒下,实现了6000万dau的增长。然而,这种竞争也让快手们意识到,一些非产品短板,如公司治理能力也将降低上限。今年快手的关键词是补课和格斗。

程萧艺表示,快速通道最重要的产品概念和方法是普惠公司,简单且不间断。苏华表示,快手的用户导向是“社会中的普通人”,希望快手成为普通人记录和分享生活的地方。

快手们正在寻求一种公平的算法来暴露更多的人,并增强每个人独特的快乐。苏华将把基尼系数引入快手算法框架,这是衡量该地区居民收入分配公平性的指标。“国内生产总值+基尼系数”的分配实验意味着扩大国内生产总值和降低基尼系数,这意味着扩大蛋糕,而不是进行贫富差距的分配。

8月,张南还提出了“信息包容”概念的一个颤抖版本,这就是所谓的“信息包容”。为了加快信息的更快流动和连接,这符合字节跳动在全球范围内提供先进的移动互联网信息分发服务的企业愿景。“颤抖实际上是一种工具,它是帮助用户传递信息的工具。简短的视频和喋喋不休大大降低了视频创建和分发的门槛,加快了信息的流动和连接,增加了信息包容性的价值。”

快说算法的公平性和普遍性是针对主要是创作者的用户,这样普通人的视频就可以被其他人观看,并且应该更加关注作者一方的指标。喋喋不休地谈论信息包含是从普通用户和消费者的角度出发的,所以尽可能多的发高烧的视频,用户在消费内容时应该感到非常舒适和满足。

因为用户每天花在产品上的时间是固定的,所以每天的流量总量是固定的。区别在于看两家公司如何调整和分配流量。要么把流量放在高热度的视频上,要么把流量放在冷启动的视频上,这个决定与创始人想要生产什么样的产品有关。快手希望普通用户能在这个平台上展示他们的生活,颤栗希望用户能在颤栗中感受到更好的生活。

建议是在你躺着不动的情况下,最大化信息获取的效率,或者最大化用户的满意度,这是非常上瘾的。像短视频推荐这样的算法本质上是“视频-用户”协作过滤,而协作过滤类似于人们对你的喜爱。如果用户观看短视频的主要需求是观看好看的内容和消磨时间,那么这种需求将不可避免地导致内容的集中,机器学习本身也相对集中,通常热点占据绝大多数。

颤抖是指你一喜欢就继续前进,成为中心并爆发流行。推荐的算法只能忠实地放大用户的需求。快速通道玩家在他们面前制定了一套公平分配的指导方针,以遏制头部的随机流动,并打破流动,希望缩小贫富差距。

生活和拟人化的前提是更多的自我暴露、揭示,而视频不是完美的,以显得真实,而沉浸式的内容消费是不可容忍的不完美。

当模型平等地估计用户的价值时,向前<偶然场景<故意表现<真实表情。拍板者认为作者先于内容,事实先于表演。因为表演的本质意味着创作者是取悦观众的,很难建立信任关系。这是令人愉快的,只有通过移情和真诚地表达自己,才能建立平等和信任。

单行和两行之间没有对错之分。这种ui差异本质上是一种权衡。您需要一个单独的列,即高质量内容和标题内容。如果你想要双排,你需要更多的个性化和多样化。

为了实现长期的社区价值并使个人和个体产生差异,快速通道团队应坚持双排制。

作者:潘鸾。公开号码:随机阅读(身份证:栾书)

这篇文章最初是由“潘鸾”发表的。每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

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